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出租身體當廣告

廣告Adm雜誌2005年11月號 第174輯   / 文/陳瑩真

挑戰周薪5萬元 多力多滋與104人力銀行合作 推出人體廣告徵才活動。 以人體當作廣告露出媒介,早已不是什麼新鮮事。而國外的人體廣告,更是有人在網路上拍賣身體部分,供廣告客戶宣傳,效果不錯,也引起媒體大篇幅報導。今年10月,台灣百事食品因推出多力多滋的新產品「Fusion無國界系列」,而進行「人體廣告Top Sales徵才」,並與104人力銀行合作,在網路上,以周薪新台幣5萬元,招募18至24歲的學生共20名,直至10月16日為止,並於10月22日舉行最後階段決選,當日參加現場面試的前10大創意人體廣告應徵者,出租部位有大肚皮、光頭、乳溝、眉毛、肉胎人、小蠻腰、蝴蝶袖、頭上刻字、全身造型、還有連人帶寵物狗一起出租的,最後由現場剃光頭髮的大同大學鄒同學抱回周薪5萬的優選大獎。這10名參賽者於10月24日至10月30日,在全省各自的學校所在地,進行一場人體廣告趴趴秀。 台灣百事食品資深品牌經理李哲林表示,當初人體廣告徵才的想法,是因為曾看過國外曾經有人上網拍賣自己身體部位,供廠商廣告,所以他也想在台灣推出相關活動,再加上新產品訴求的混搭風,讓人感覺相當年輕化,因此決定以徵才方式,招募年輕學生出租身體部位作活廣告。但考量身體刺青無法抹滅,所以改用刺青貼紙。多力多滋的品牌精神就是「大膽」、「創新」以及「勇於嘗試」,創新人體廣告徵才的行銷手法,與品牌精神不謀而合。 新台幣5萬元的高薪,再加上人體廣告的酷炫特質,讓活動一推出後,不僅引起學生興趣,不少媒體也爭相報導,其中有報紙7篇,網路15則,電視22則,估計創造的媒體效益約新台幣1000萬元。再加上原本新品的電視廣告,這次的媒體預算約新台幣2000多萬元。李哲林表示,當初沒想到會引起這麼好的媒體效果,尤其是電視台,報導的則數更是所有媒體之冠,媒體效益驚人。 學生報名的情況已相當熱烈,共有223人上網投履歷,徵才網頁的瀏覽人次高達1萬3000人次,願意出租的部位高達40個。網路的BBS也有不少學生討論,新台幣5萬元的確相當富吸引力,加上多力多滋一直是以18到40歲的族群為主要消費對象,自然包括學生族群。李哲林希望以學生當作活廣告,走在校園裡能引起大家對多力多滋注目度。雖然多力多滋已擁有相當高品牌知名度,但李哲林認為一個成功的品牌,是需要不斷提醒消費者的,這個活動的目的也就是希望透過不斷提醒,深耕多力多滋在消費者心目中的品牌價值。 而在10月22日決選之後,多力多滋會安排電視台拍攝獲選學生的生活作息,創造話題,並安排學生上電視節目,分享人體廣告心得,這些都將是這波徵才活動的後續效益! 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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